Дизайн упаковки и изделия.
Качество помола. Не то емкость для помола, не то низко расположенные жернова не оставляют шансов - кофе не промалывается. Остаются частично помолотые или целые зерна. Увеличение времени помола, покачивание кофемолки к улучшению качества не приводят.
Рекомендую, все же, покупать изделия известных и понятных мировых брендов, заслуживших доверие потребителя. А не недоделку псевдоамериканского производителя.